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诚待天下——是对徽商做人和经商的肯定。黄金皖——是一辈辈徽商用辛勤和汗水哪怕是蒙受巨大损失也要坚守的诚信,为徽州人打下的金字招牌。三百年前,从徽州大山中走出去的徽商,凭着徽骆驼的吃苦耐劳韧劲,艰辛开拓,勤奋进取,获得巨大的成功。徽州人从前出门远行,送行的乡亲要用黄金皖酒与他送行,大家送他出村。到了桥头,送行的乡亲敬上一碗黄金皖酒,以示一路平安、早日成功归来、同时告诫出行的亲人要诚信经商,坚守祖祖辈辈用诚信打下的金字招牌。当时徽商走遍全国,往往背着一个口袋,里面装着徽饼,还有绳索。徽饼一路充饥,而出门身带三条绳,可以万事不求人,身背的行囊坏了,绳断了,或者是轿杠和扁担断了,都用得着绳索,必要时还可以用它来上吊。显然,徽州人不仅吃苦耐劳,而且还抱着破釜沉舟的心理投身商场。在商业活动中,徽商遵守商业规则,讲求商业信誉,注重商业承诺,不搞价格欺诈。利用价格欺诈牟取商业利润,历来是奸商获得暴利的主要手段之一。但徽商则拒绝价格欺诈,他们靠的是诚信笃实,孚于远迩,所售商品贸易无二价,不求赢余,取给朝夕而已。诚如歙县商人吴南坡总结自己成功经商经验时所说的那样,人宁贸诈,吾宁贸信,终不以五尺童子而饰价为
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