诚待天下——是对徽商做人和经商的肯定。黄金皖——是一辈辈徽商用辛勤和汗水哪怕是蒙受巨大损失也要坚守的诚信，为徽州人打下的金字招牌。三百年前，从徽州大山中走出去的徽商，凭着徽骆驼的吃苦耐劳韧劲，艰辛开拓，勤奋进取，获得巨大的成功。徽州人从前出门远行，送行的乡亲要用黄金皖酒与他送行，大家送他出村。到了桥头，送行的乡亲敬上一碗黄金皖酒，以示一路平安、早日成功归来、同时告诫出行的亲人要诚信经商，坚守祖祖辈辈用诚信打下的金字招牌。当时徽商走遍全国，往往背着一个口袋，里面装着徽饼，还有绳索。徽饼一路充饥，而出门身带三条绳，可以万事不求人，身背的行囊坏了，绳断了，或者是轿杠和扁担断了，都用得着绳索，必要时还可以用它来上吊。显然，徽州人不仅吃苦耐劳，而且还抱着破釜沉舟的心理投身商场。在商业活动中，徽商遵守商业规则，讲求商业信誉，注重商业承诺，不搞价格欺诈。利用价格欺诈牟取商业利润，历来是奸商获得暴利的主要手段之一。但徽商则拒绝价格欺诈，他们靠的是诚信笃实，孚于远迩，所售商品贸易无二价，不求赢余，取给朝夕而已。诚如歙县商人吴南坡总结自己成功经商经验时所说的那样，人宁贸诈，吾宁贸信，终不以五尺童子而饰价为